Hvad er tekstforfatning? Den enkle definition er dette:
Copywriting er den dygtighed – og arbejdsområde – hvor folk skriver salgsfremmende foranstaltninger og anden markedsføring materialer til produkter, serviceydelser, fundraising kampagner mv
Det er håndværk af at skrive overbevisende budskaber, som hurtige folk til at træffe foranstaltninger (købe noget, forhøre sig om en tjeneste, downloade en gratis e-bog, donere til en årsag, etc.).
Når det kommer til markedsføring og reklame din virksomhed, tekstforfatning er den allervigtigste færdighed du skal lære føreren; uanset om du gør det selv eller outsource det til en professionel tekstforfatter.
Du ved, at tv-reklame du lige har set før aftenen nyheder? En tekstforfatter skrev manuskriptet til den kommercielle.
Hvad med de brochurer, du samles op på det lokale hjemmet og haven show? Ja, tekstforfattere skrev dem også.
Og indholdet på denne hjemmeside du netop har besøgt? Jep. En eller flere tekstforfattere sandsynligvis skrev indholdet på hver enkelt side af dette websted.
Dette er eksempler på broadcast, print og online tekstforfatning, og for at være klar – tekstforfatning er IKKE om juridiske varemærker. Beskyttelse ens opfindelser eller kreative værker er en ophavsret, en helt anden emne.
Table of Contents
- 1 Nu, her er de overraskende svar til “Hvad er Copywriting?”
- 2 Så her er en anden vigtig Spørgsmål: Hvad er gode Copywriting?
- 3 Gode Copywriting er skrevet til en bestemt målgruppe
- 4 Gode Copywriting tilbyder en unik fordel eller Lover at der Audience
- 5 Gode Copywriting Tilbyder Stærk Bevis for, at produktet er en vinder
- 6 Gode Copywriting Guides publikum til en tiltalende eller Gavnlige “Call to Action:”
- 7 Ideelt set er gode Copywriting Testet og Tweaked over tid at forbedre resultaterne
- 8 Få mere information om Copywriting der virker
Nu, her er de overraskende svar til “Hvad er Copywriting?”
Copywriting er en færdighed, der er brug OVERALT i dag.
Det bruges i tusinder og atter tusinder af materialer og beskeder sendt ud for at nå bestemte målgrupper, døgnet rundt, hver dag. Dette betyder, at der er en løbende pulje af markedsføring tekstforfatter job for personer, der kan skrive til en bred vifte af projekter.
Traditionelt før de dage af internettet, var nødvendig copywriting for omkring en halv snes forskellige typer af marketingmateriale, herunder direct mail pakker, postkort, aviser og tidsskrifter annoncer, TV og radioreklamer, brochurer, plakater, kuponer, sælge plader (til salg reps til at bære), og selv korn-kasser.
I dag er verden af copywriting eksploderede online som et afgørende element i 75 til 100 eller endnu flere forskellige typer af marketing værktøjer og taktikker såsom websteder, e-mail kopi, online artikler, sociale medier indlæg, blogs, online annoncer, videoer, webinar præsentationer og så videre.
Tænk på det. En markedsføringskampagne for bare en enkelt produkt kan kræve alle disse typer af tekstforfatning og mange flere, afhængigt af den type produkt:
- Produkt salg side online (tror LL Bean eller Amazon produktbeskrivelser)
- Produktets emballage / etiket (ja, nogen skrev ordene på denne boks)
- Produkt annoncer i Google, Facebook annoncer og andre populære online spillesteder
- Produkt annoncer i trykte magasiner
- Brochurer til at blive uddelt på en messe
- Produkt demo video (s)
- Et hvidt papir eller særlige rapport om et problem produktet løser
- Emails fremmer produkt
- Casestudier, der forklarer, hvordan kunderne drage fordel af produktet
- Produkt datablade og hvordan at bruge websider
- Artikler og blogindlæg om produktet
- Udtalelser og kundehistorier
- Salgsbreve for direct mail og / eller online web-sider
Jeg kunne gå på og på, men du får den idé. Enhver virksomhed, der fremstiller produkter, sælger serviceydelser eller rejser penge behov god tekstforfatning til at konkurrere om kunder og dollars.
For de fleste virksomheder, der gør deres egen markedsføring, de simpelthen tage deres bedste gæt på at sætte ord ind i nogen af de ovennævnte former for medier. I mange tilfælde er de simpelthen bare låne fra andre annoncer, de ser; som blev udført af mennesker at gøre det samme. Det kan ikke overvurderes, at de ord, du bruger, kan have en enorm forskel mellem spektakulær succes og elendige fiasko; og at der er en hel fagområde afsat til beherskelse af tekstforfatning.
Så her er en anden vigtig Spørgsmål: Hvad er gode Copywriting?
Aha! Der er en stor forskel mellem så som så tekstforfatning og effektiv tekstforfatning. Effektiv tekstforfatning er skriftligt, der fungerer rigtig godt i kørsel svarene og stigende indkøb.
Lad os se på fem af komponenterne i god tekstforfatning, ved hjælp af en kat produkt til at illustrere vores punkter.
Gode Copywriting er skrevet til en bestemt målgruppe
Hvis du er fremme et produkt, der giver frisk vand til katte døgnet rundt, skal tekstforfatning tale med katteejere. I en en-til-en ”samtale”, vil du ønsker at forklare, hvordan produktet løser katten ejerens ønske om at give frisk, sundt vand.
En af de bedste måder at forbedre dit marketingmateriale er at holde op med at lyde “super professionelle” og skrive i tredje person. Første person, der skriver i en tone fungerer rigtig godt.
Gode Copywriting tilbyder en unik fordel eller Lover at der Audience
Katteejere har tusindvis af produktmuligheder at overveje, så den tekstforfatning skal skelne denne kat-vand produkt fra eventuelle andre tilgængelige. Hvad gør dette den bedste løsning (den nemmeste, sikreste, sundeste, etc.)?
Mange mennesker refererer til dette som din USP eller Unique Selling Proposition. Hvad gør dig anderledes end alle andre me-too produkt eller service derude?
Gode Copywriting Tilbyder Stærk Bevis for, at produktet er en vinder
For at sikre at katteejere tøv ikke med eller bekymre sig, at produktet ikke kommer til at leve op til sine løfter, er det bedst at give specifikke bevis for, at produktet fungerer, såsom kunde Begejstring, testresultater sammenlignet med andre katte-vand produkter, måske en markedsføring video om, hvor let det er at bruge, osv
Hvis du er til at bruge testimonials i din markedsføring, og derefter begynde at gøre det samme!
Gode Copywriting Guides publikum til en tiltalende eller Gavnlige “Call to Action:”
Hvis du forsøger at få katteejere til at se en demo af denne strålende vand-dispensering opfindelse, vil tekstforfatning nødt til klart at guide dem med en opfordring til handling, som kunne være: klik på videoen for at se, hvor nemt det er. Desuden bør det tekstforfatning tilbyde noget særligt, der gør katteejer den ønsker at handle nu: ”Spar $ 25, hvis du bestiller ved XX / XX dato”
At fortælle folk præcis, hvad de skal gøre næste, og hvorfor de skal gøre det lige nu er to ting hver markedsføring brik du laver skal indeholde.
Ideelt set er gode Copywriting Testet og Tweaked over tid at forbedre resultaterne
Et par enkle kopi ændringer kan øge respons med 10%, 20% … selv 150%, så det betaler sig at teste forskellige budskaber og tilbud.
Hvis du ikke sporer alt, hvad du gør så hvordan vil du vide, hvad der virker og hvad der ikke? I yderligere, bør du være konstant tester for at se, om du kan forbedre de resultater, du allerede får.
Få mere information om Copywriting der virker
Du kan gennemse hundredvis af gratis copywriting artikler om Awai hjemmeside, som indeholder ekspert tips fra nogle af de øverste tekstforfattere i branchen. Dette er også en stor ressource, hvis du gerne vil finde ud af, hvordan du bliver en tekstforfatter – en af de hurtigst voksende karriereforløb i dag for forfattere interesseret i at gøre en god levende at gøre freelance arbejde hjemmefra eller som en fuldtidsansat personale copywriter for en virksomhed.
Ahmad Faishal is now a full-time writer and former Analyst of BPD DIY Bank. He’s Risk Management Certified. Specializing in writing about financial literacy, Faishal acknowledges the need for a world filled with education and understanding of various financial areas including topics related to managing personal finance, money and investing and considers investoguru as the best place for his knowledge and experience to come together.